“祁连冰川”破冰而出
【类型】期刊
【作者】王哲
【刊名】今日中国
【关键词】 外向型发展；纽约时报；文博；一屏；采购协议；天然矿泉水；五星级酒店；系列广告；爆发原因；普林斯
【ISSN号】1005-958X
【页码】P81
【年份】2019
【期号】第10期
【摘要】"一带一路"和敦煌文博会为"祁连冰川"外向型发展带来全新的机遇。赞助首届丝绸之路(敦煌)国际文化博览会、亮相"世界第一屏"纽约时报广场纳斯达克大屏、产品出口至美国塞班……一款名为"祁连冰川"的新晋高端矿泉水品牌近来横空出世,引起了国内矿泉水业界的普遍关注。据了解,中国的高端水市场曾经长期被以依云为代表的国外品牌所占领。而近年来,中国高端饮用水消费以每年40%至50%的增幅突飞猛进,在各路国
【全文】 文献传递
“祁连冰川”破冰而出
“一带一路”和敦煌文博会为“祁连冰川”外向型发展带来全新的机遇。
赞助首届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会、亮相“世界第一屏”纽约时报广场纳斯达克大屏、产品出口至美国塞班……一款名为“祁连冰川”的新晋高端矿泉水品牌近来横空出世，引起了国内矿泉水业界的普遍关注。
据了解，中国的高端水市场曾经长期被以依云为代表的国外品牌所占领。而近年来，中国高端饮用水消费以每年40%至50%的增幅突飞猛进，在各路国产品牌不断涌入和加码下，国内中高端水市场也迎来了一个增长爆发期。预计未来五年内，市场总销售额将超过300亿元人民币。
“祁连冰川”杀出恰逢其时。“祁连冰川”的投资人宋美遐介绍说：“高端水市场爆发原因有三：一是大众消费力持续升级，中国消费者愿意为好产品和品牌溢价买单；二是中国消费者的饮水观念不断变革，越来越多的消费者开始重视从健康角度选水；三是受国际先进的用水潮流影响。欧美发达国家十多年前瓶装天然矿泉水普及率就已达80%以上，一些优质矿泉水的价格比牛奶还贵。这些都给国内消费者带来了潜移默化的影响。经过前两年高端水的激烈竞争，一些品牌已逐步被市场所淘汰，市场也回归理性，‘祁连冰川’这时进入市场刚刚好。”
“中国居民日常饮水分级指南图”以水源地为核心标准，将日常饮用水分为四级—高海拔冰川矿泉水、天然矿泉水、江河湖泊水及自来水。冰川水作为最顶级的天然饮用水，必须满足水源珍稀、不易被污染、人迹罕至、雪线3000米以上、矿物质含量均衡等五个特点。得水源者得天下，如同地产界的“圈地”，好的水源对矿泉水企业来说是必争的稀缺资源。好的水源都在哪儿？伯克利斯普林斯国际品水大赛主席亚瑟·梵·伟森博格说：“世界顶级好水大多集中在北纬36°至北纬46°的黄金水源带。这一纬度独特的造山运动、地质环境和气候条件有利于优质矿泉水的生成，世界上80%的好水产于此。”“祁连冰川”水源取自地处北纬39°的七一冰川，珍稀无污染，经过亿万年的矿化，无论是口感还是水质都是上佳之品，标准更至直接饮用级，这在世界范围内也是稀有的。
祁连冰川矿泉水有限公司CEO 麻永兴表示：“‘一带一路’建设与首届敦煌文博会的举办，为‘祁连冰川’外向型发展带来全新的机遇。”
祁连冰川矿泉水有限公司CEO麻永兴透露，2016年7月，“祁连冰川”和美国塞班达成了出口采购协议，未来两年美国塞班将建起的十余家超五星级酒店全部以“祁连冰川”为指定用水，开创了中国高端冰川水走向国际市场的先河。近期，“祁连冰川”的系列广告登陆美国纽约时报广场纳斯达克大屏；“祁连冰川”不久前成为首届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会指定合作伙伴。麻永兴对本刊记者表示，成为甘肃面向世界的一张“国际名片”是“祁连冰川”的夙愿。敦煌文博会是“一带一路”建设中以国际文化交流合作为主题的国家级平台，将为丝绸之路沿线国家和地区加强文化交流合作、促进合作共赢开辟新的渠道。“一带一路”建设与首届敦煌文博会的举办，为“祁连冰川”外向型发展带来全新的机遇。据悉，出口塞班仅仅是“祁连冰川”走向国际市场的第一步。目前，“祁连冰川”正积极和欧洲、中东等市场接触，一个国际化的品牌正在崛起。