第四纪：看未来

						
“富不过三代”，这是一道让中国企业家和“富二代”内心纠结的魔咒。 改革开放30年，长三角地区出现的“富二代”现象，已经成为一些经济学家研究的对象。成都家具产业已经发展了20多年来，有些早年创造财富的“富一代”如今已退居二线，目前的成都家具业开始出现“富二代”。如何摆脱“富不过三代”的魔咒， “打造百年老店”，成为摆在成都家具人面前的一道难题。 突破难关 赢得企业未来 “富二代”现象 “富一代”把企业交给了“富二代”，在“富二代”手中有的企业从小变大，有个别的企业则消失了。 一提起家具业的“富二代”，业内很多人都会想到好风景家私总经理王自松。“我不是严格意义上的富二代，家具厂在我父亲手里还是一个叫霸龙的小企业。”王自松对自己的“富二代”身份并不认同。从基层做起的王自松了解家具生产的每个环节，在他接管企业后，注册了“好风景”商标，对品牌进行包装。如今好风景已经在全国建立了800多家专卖店。金虎家私的代树先、代数昆兄弟俩也是企业的第二代，4年前从父亲手里接过企业，两人如今已经把企业的产值翻了两番，金虎已成为成都家具业的中坚力量。在成都家具企业中，列维士显得和其他企业与众不同，它由海归的“富二代”操持。列维士的掌门人李祥永不愿意像父亲李顺龙那样事事亲力亲为，他把刘备视为偶像，刘备坚忍的毅力和善于发现人才的两大优点，才能为企业创造更大的价值。 “成都也有做得很大的家具厂，由于子女对经营企业不感兴趣，不愿意接手，这个厂和家具品牌现在都没有了。”四川省家具进出口商会秘书长荣熠伟讲的这个个案，从一个角度证明了家具企业的未来很大程度取决于“富二代”们的意愿。 靠家族管理还是靠科学管理 如何才能让企业在“富二代”手中延续下去，这是很多“富一代”思考的问题。 四川省社会科学院社会学所副所长胡光伟为企业家们指出了一条路：成都的家具厂从家族企业向现代企业转变，应该要建立现代企业制度。首先应实行企业股份制改革，成立股东大会，避免家族企业“一言堂”。现代企业让昔日的老板变成了企业家，应该把企业交给职业经理人打理，让专业的人干专业的事。另外股份社会化和高层持股可作为激励方式施行，让员工与公司发展紧密相连。 如何突破产品同质化 业界有一个说法：把成都家具拉到一个操场，也许就连老板都不能分清楚哪些是自家生产的家具。这个说法也许有些偏激，但从一个方面说明了成都家具的同质化现象。 先驱常务副总苏先化认为适度的差异化成就了“先驱”，一旦出现过度的差异化就是“先烈”。而他认为的差异化主要体现在服务上。双虎的营销总监张思全分析了同质化现象存在的原因：在县城里开一个LV专卖店显然不现实。成都家具迎合二三线市场消费者的审美，生产出消费者买单的产品，这就是硬道理。 目前全友和掌上明珠都推出了自己的实木系列，面向一线市场。“它们生产的板式家具和实木家具，就好比丰田和雷克萨斯（丰田汽车高端品牌）的差别，分别面向不同的市场。”一位从业多年的经销商对记者说。 提升档次 办有国际影响的成都家具展 把成都家具企业带上了新台阶的成都家具展未来应该如何发展？ 成都会展办主任、市贸促会常务副会长陈琳认为，即将迎来自己10岁生日的成都家具展作为中西部规模最大的家具展，目标市场是二三级城市，比起广东和上海的展会，其影响力和国际化程度仍有发展空间。 “从办展的角度来说，家具展要发展，家具产业要发展，都要有着更为开放的观念和姿态。立足内需稳占市场份额，同时，引进技术、引进人才，快速提升企业竞争力。本土企业的档次提高了，再加上更多全国知名企业和经销商的参与，让展会的整体档次得到大幅提升，才能吸引更多的国际采购商前来。”陈琳说道。 同时陈琳还认为，家具产业要发展，家具展要发展，应该把中国历史和文化注入其中，文化韵味越足，企业的品牌价值越高。 成都———未来家具第一城 未来的成都将成为中国家具第一城，这是记者在采访中多次听到的观点。 成都市家具行业商会秘书长古皓东介绍，成都市委、市政府为家具企业规划了新都、崇州、彭州等产业集群地，这在中国家具产业集群城市中是绝无仅有的。2005年由成都家具协会和成都市工商联家具商会整合而成的成都市家具行业商会，组织企业参观各地的优秀企业，并组织企业赴德国科隆、日本东京、意大利米兰参观国际家具展，助推成都家具产业提升档次。随着成都家具企业陆续迁入这些家具工业园区，在未来5～10年的时间，成都将成为中国家具第一城。 四川省家具行业商会秘书长龚莉认为，目前成都家具企业牢固地占领了全国的二三级市场，打下了一片广阔天地，但企业不能掉以轻心，不仅要守住现有的营销网络，还应不断扩大。商会将致力于在行业中搭建起沟通、学习的平台，把产业链更好地协调起来，增强行业的权威性、凝聚力和约束力。 本报记者 刘瑶 黄利琴